Corporate Identity ...

Ein schon fast in Mode gekommener Ausdruck der allzu oft leichtfertig in den Raum geschmissen wird. Aber was genau ist damit gemeint?

Die Kummunikationsleistung eines Werbungtreibenden Unternehmens beginnt mit seiner Stellung am Markt und seinem Erscheinungsbild. Sie ist eingebettet in seine konkreten Zielsetzungen, seine Unternehmensgeschichte, seinen Standort, seinen Bekanntheitsgrad, seine Fachkompetenz und in sein Image. Im weitesten Sinne handelt es sich um eine „Unternehmenspersönlichkeit“. Eine glaubwürdige Kommunikation muss auf der Persönlichkeit des Kommunikators (das sind Sie) aufbauen und diese für alle Zielpersonen in gleicher Weise erlebbar machen. Das gesamte Verhalten und Auftreten eines Unternehmens wird in diesem Zusammenhang als Corporate Identity bezeichnet. Es handelt sich sozusagen um ein Leitbild, das ein Unternehmen nach innen (Mitarbeiter) und nach außen (Umwelt) hin abgibt, und zeigt sich u. a. in den Breichen Corporate Design, Corporate Behavior und Corporate Communication – so viel dazu.

Übersetzt heißt das soviel wie: Seien Sie positiv in dem was Sie tun. Denn wenn die Natur recht hat - dann bekommen Sie genau das wieder zurück.