Unter Marketing versteht man eine Unternehmensphilosophie, welche das führen eines Betriebes vom Absatzmarkt her zum Gegenstand hat. Das bedeutet, ein Unternehmen sollte nach den Wünschen der Nachfrager so geführt werden, dass dabei für das Unternehmen Gewinn erwirtschaftet wird und für die Nachfrager ein optimaler Nutzen erzielt wird.

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Auf Grund dieser Philosophie, dass sich die Marketingidee auf das gesamte Unternehmen beziehen soll, ergeben sich für die einzelnen Unternehmensabteilungen (oftmals verkörpern Sie als Unternehmer alle Abteilungen in einer Person – vergessen Sie das nicht!) folgende Konsequenzen:

• Die Produktionsabteilung ist verpflichtet, sich an den Belangen des Marktes zu orientieren. Nicht die Produktion großer Stückzahlen ist wichtig, vielmehr sollten diejenigen Produkte zur Verfügung gestellt werden, welche am Markt auch absetzbar sind.
  
  
• Für die Beschaffungsabteilung gilt, dass die Beschaffung von Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen sich an den Nachfragerwünschen des Marktes zu orientieren hat und nicht allein an den günstigsten Konditionen und Rabatten.
  
  
• Die Vertriebsabteilung selbst, zu der die Marketing- und die Verkaufsabteilung zählen, sollte sich verpflichtet sehen, aufgrund umfassender Marktanalysen den Einsatz der Marketing-Mix-Faktoren zu optimieren.
  Wozu? – zur Gewinnerzielung des Unternehmens und zum Nutzen der Nachfrager!
  
  
• Die Finanzabteilung hat zu guter letzt die Aufgabe, marktangepasste, Gewinn bringende Preise zu kalkulieren und über Transparenz schaffende Kontrollmechanismen lenkend und steuernd in den Marketingprozess
  einzugreifen.

Zusammenfassend kann man sagen, wenn Sie etwas produzieren oder eine Dienstleistung anbieten auf das die Welt schon lange gewartet hat – wird Sie dieser Umstand allein sicher nicht reich machen. Bevor Sie verkaufen - müssen Sie dem Verbraucher erst einmal erklären was er davon hat – also welchen Nutzen er für sich gewinnen kann und warum er dafür den von Ihnen angesetzten Preis bezahlen soll.

Womit wir auch schon bei der Werbung sind. Mit dieser stellen Sie sich als neuer Partner in unserer Marktwirtschaft vor. Und wem stellen Sie sich vor? Ihrer Zielgruppe. Das sind die Personen von denen Sie meinen, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am dringendsten benötigen.

So einfach ist das.