Was ist Werbung?
Sie ist ein Instrument der Kommunikation zwischen einem Unternehmen und seinem Markt bzw. den Marktteilnehmern. Dem Unternehmen dient sie objektiv zur Information der möglichen Konsumenten über das Angebot. Die Werbung soll dem Anbieter subjektiv aber auch helfen, die Nachfrage nach seinem Leistungsangebot zu schaffen, zu erhalten und zu fördern. Werbung als Instrument der Informationsübermittlung dient somit dem Anbieter als auch dem Verbraucher zur Schaffung von Markttransparenz, d. h. der besseren Überschaubarkeit des Marktes. Die Werbung übernimmt damit als Motor der Wirtschaft somit auch betriebs- und volkswirtschaftliche Steuerungsfunktionen.
Was sind die Ziele der Werbung?
Werbung will die Bekanntheit von Produkten erhöhen, Images ändern und Informationen übermitteln. Bedürfnisse sollen geweckt und Bedarf erzeugt werden. Werbung soll somit beim möglichen Kunden ein Mangelgefühl erzeugen und gleichzeitig Lösungen anbieten, um diesen Mangel zu beseitigen. Um diese Aufgabe erfüllen zu können, bedient sich die Werbung in der Regel einer einfachen Methode, der so genannten *Penetration. Durch ständige Wiederholungen und erhöhten Werbedruck wird dabei versucht, eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
*(Penetration = Eindringen eines Produktes in den Markt bis hin zur vollständigen Durchdringung des Kunden bzw. Verbraucher oder Zielgruppe)